Le terme de fundraising désigne généralement l'ensemble des techniques, essentiellement marketing, destinées à favoriser le recrutement de donateurs et la collecte de fonds affectée à une association d'intérêt public.
Le marketing direct postal et la publicité TV ont longtemps été les principales voies de cette collecte de fonds. Même si, il est encore utilisé, le marketing postal a depuis longtemps cédé du terrain aux canaux digitaux qui permettent souvent plus d'efficacité en réduisant les coûts contacts.
Les actions de fundraising cherchent a générer de nouveaux donateurs, mais elles visent également à collecter à nouveau auprès des donateurs passés, notamment lorsqu'il n'a pas été possible de les engager sur un cycle de donation permanent
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